زندگینامه برنارد آرنو مالک برند مشهور دیور و لویی ویتون

دوستان عزیز:

ما در بنیاد موفقیت دکتر محمدزاده قصد داریم شما را با برنارد آرنو آشنا کنیم. زندگینامه فوق‌العاده جالب او برای درک بهتر در قالب پرسش و پاسخ به شرح زیر می‌باشد. با ما همراه باشید.

برنارد آرنو شما متولد چه سالی هستید و در کجا به دنیا آمدید؟

من در ۵ مارس ۱۹۴9 در شمال فرانسه به دنیا آمدم.

تحصیلات شما چقدر هست و در کجا درس خواندید؟

در سال ۱۹۶۹ از دبیرستان ماکسنس فارغ التحصیل شدم. برای ادامه تحصیل به شهر پاریس مهاجرت کردم و وارد دانشگاه پلی تکنیک پاریس شدم. سرانجام در سال ۱۹۷۱ موفق شدم مدرک مهندسی عمران را کسب کنم.

لطفا توضیحی درمورد خانوادتان بدهید؟

پدرم ژان لئون آرنو، کارخانه دار و صاحب یک شرکت ساخت و ساز به نام «فیرت ساوینل» بود. همیشه دوست داشت من یک مهندس عمران بشوم.

من در سال 1973 با آنه دواورین ازدواج کردم ولی بعد از 13 سال زندگی از  هم جدا شدیم که حاصل این ازدواج یک دختر به نام دلفین و یک پسر به نام آنتوان می‌باشد . یک سال بعد از جدایی با هلن مرسیه که کانادایی بود و کلکسیونر نت‌های موسیقی را داشت ازدواج کردم که سه پسر هم از او دارم.

برنارد آرنو فعالیت خودتان را چطور آغاز کردید؟

بعد از اتمام تحصیلات، به درخواست پدرم به کسب و کار خانوادگی‌مان یعنی شرکت ساختمان‌سازی و املاک ملحق شدم و درکارخانه به عنوان رئیس، جانشین پدرم شدم.

پنج سال همین کسب و کار را ادامه دادم اما به نظرم وقت آن رسیده بود که همه چیز تغییر کند و به گونه‌ای دیگر کسب درآمد کنیم. با بخش تولیدی شرکت تسویه حساب کردم. بعد از کلی صحبت و مذاکره بالاخره پدرم هم موافقت خودش را اعلام کرد. پس مرکز شرکت برای اجرایی ساختن معاملات املاک تغییر کرد. ایده من ایجاد اقامتگاه‌های مسافرتی بود و همانطور که انتظار می‌رفت نتیجه خوبی گرفتم. حالا پدرم که دیگر به طور کامل به من ایمان داشت مرا به عنوان جانشین خودش معرفی کرد.

چرا به آمریکا مهاجرت کردید ولی دوباره به فرانسه برگشتید؟

در سال 1981 که فرانسو میتران رئیس جمهور فرانسه شد من تصمیم گرفتم به آمریکا بروم. شرکتم را آنجا افتتاح کردم و در پالم بیچ در ایالت فلوریدا ساختمان‌های دیگری را ساختم. سه سال گذشت و من همچنان روند رو به رشدی داشتم. تا اینکه سوسیالیست‌های فرانسه در ایالت فلوریدا روش محافظه کارانه را پیشه گرفتند و من به فرانسه برگشتم. به عنوان مدیر ارشد اجرایی در شرکت کالاهای لوکس که فیانسیر آگاش نام داشت مشغول یه کار شدم. فیانسیر آگاش کالاهایی است که با افزایش درآمد مصرف‌کنندگان، میزان مصرفشان افزایش می‌یافت.

برنارد آرنو آیا برند دیور متعلق به شماست؟

بله.  شرکت کریستین دیور به دلایل زیادی در حال ورشکستگی بود. من تصمیم گرفتم این برند معروف را نجات دهم. شرکت دیور زیرمجموعه‌های زیادی داشت و دولت فرانسه به دنبال کسی بود تا بتواند این برند بزرگ را نجات دهد. من دوست نداشتم تعدیل نیرو انجام دهم ولی فقط  15 میلیون دلار داشتم بنابراین از دولت تقاضای کمک کردم. با استفاده از سوبسیدهای اعطایی از سوی دولت فرانسه و بنگاه سرمایه‌گذاری بانک لازارد این کار انجام شد.

دوست داشتم شرکتی تولید کنم تا افراد متوسط جامعه هم توان خرید از آن را داشته باشند پس یک سوپر مارکت کالاهای لوکس تاسیس کردم. خیلی زود کارم پیشرفت کرد. من کارم را گسترش دادم و کالاهای چرمی وارد کزدم. برندهای معروف خانه مد کریستین لاکروا و سلین از آن من هستند.

در مورد شرکت LVMH توضیح بدهید.

من همه سهام شرکت دیور را به قیمت 400 میلیون دلار فروختم اما برند را برای خودم نگه داشتم. ریسک بزرگی کردم اما قصدم از این فروش، خرید بخشی از سهام شرکت LVMH بود. در این کار از دوستم هنری راکمیه رئیس قبلی شرکت لویی ویتون مشورت گرفته بودم. من 1/8 میلیارد دلار سهام این شرکت را داشتم یعنی کنترل ۲۴٪ درصد از این گروه در اختیار من بود کم کم  سهامم را افزایش دادم و 43.5 درصد از سهام از آن من بود. حال همین دوستم به علت اختلاف بر سر قدرت از من شکایت کرد هرچند شکایتش به جایی نرسید و من در دادگاه پیروز شدم. ریاست شرکت از آن من شد. برای پیشرفت شرکت و گسترش آن مجبور به تغییر خیلی از مدیران و اخراج آن‌ها شدم. که البته انتقادهای زیادی هم از من شد. من تصمیم داشتم از شرکت بزرگ کالاهای لوکس، امپراطوری‌ای در جهان ایجاد کنم که موفق هم شدم.

اکنون این شرکتم بیش از ۵۶ هزار نفر نیرو دارد. ۴۰٪ درصد از کارمندانم در فرانسه مشغول به کارند. ما در ۱۵۰۰ فروشگاه معتبر جهان فعالیت داریم. این برند در جهان بسیار گسترش پیدا کرده است و من کنترل بسیار دقیقی برای هرچه بهتر کردن نحوه فروش و کیفیت محصولاتم دارم. LVMH حامی شرکت‌ها و مؤسساتی است که در زمینه‌های علمی و پزشکی تحقیق می‌کنند.

از سایر شرکت‌هایی که زیرمجموعه شما بودند صحبت کنید.

20 سال طول کشید تا شرکت‌های lvmh و کریستین دیور کامل شوند. که در مجموع می‌توانم بگویم 50 برند معروف زیرمجموعه آن‌ها هستند. امروزه کیف‌های لویی ویتون را می‌توان از معروف ترین آن‌ها دانست و یا عطر و ادکلن گرلن (Guerlain)، شرکت مد و فشن لوکس اسپانیایی لوئوه (Loewe), شرکت آمریکایی مارس جاکوبز(Marc Jacobs) و سفورا (Sephora) و … زیر مجموعه‌ی برندهای من هستند.

برنارد آرنو گفتید برند لویی ویتون مشتاقم توضیحاتی در مورد این برند هم بشنوم.

در سال 1854  لویی ویتون که یک خانه مد فرانسوی است در فرانسه تاسیس شد. این شرکت سطح گسترده ای از کالاهای لوکس را تولید و ارائه می‌کند و یکی از پیشروهای صنعت مد در جهان است. محصولاتمان در این شرکت را از طریق وب سایت، مزون‌ها، بوتیک‌ها و فروشگاهای زنجیره‌ای عرضه می‌کنیم. این شرکت برای شش سال متوالی (۲۰۰۶ تا ۲۰۱۲) عنوان با ارزش‌ترین نام تجاری در زمینه کالاهای لوکس در جهان را به خودش اختصاص داده است. ارزش این برند، در سال ۲۰۱۲ معادل ۲۵٫۹ میلیارد دلار برآورد گردیده است. دختر بزرگم در حال حاضر قائم مقام شرکت لویی ویتون می‌باشد.

 دلالیل موفقیت شما چیست؟

من استعداد بسیاری در یافتن استعدادهای بازار دارم. خوب می‌دانم چه محصولی در کجا باید به فروش برسد و چه محصولی مورد استقبال مردم قرار می‌گیرد . به همین خاطر است که شرکتم ۵۰ زیر مجموعه‌ی فعال داشته و هر کدام مارک‌های بسیار معروف هستند.

ثروت کنونی شما چقدر است؟

ثروت من تا سال 2020 حدودا  91.9  میلیارد دلار ارزیابی شده است.