برنارد آرنو شخص ثروتمندی که به ما نشان می‌دهد ریسک در زندگی، همراه با مشورت و بررسی جوانب، می‌تواند بسیار مفید واقع شود. ایشان یک شخص بلندپرواز بوده و توانسته پاداش بلندپروازی توام با عملگرایی خود را به خوبی از جهان هستی دریافت نماید. زندگینامه جامع ایشان همراه با تمامی نکات مهم و اساسی در زیر بیان گردیده است.
دوستان عزیز،
ما در بنیاد موفقیت دکتر محمدزاده زندگینامه فوق العاده جالب برنارد آرنو را به صورت کاملا ابتکاری و برای درک بهتر شما خواننده عزیز به شکل پرسش و پاسخ درآورده ایم. با ما همراه باشید.
برنارد آرنو لطفا خودتان را معرفی نمایید.
برنارد آرنو هستم متولد 5 مارس 1949 در فرانسه که به عنوان تاجر، کارآفرین و سومین ثروتمند جهان شناخته می‌شوم.
تحصیلات شما چقدر هست و در کجا درس خواندید؟
در سال ۱۹۶۹ از دبیرستان ماکسنس فارغ التحصیل شدم. برای ادامه تحصیل به شهر پاریس مهاجرت کردم و وارد دانشگاه پلی تکنیک پاریس شدم. سرانجام در سال ۱۹۷۱ موفق شدم مدرک مهندسی عمران را کسب کنم.
لطفا توضیحی درمورد خانوادتان بدهید برنارد آرنو ؟
پدرم ژان لئون آرنو، کارخانه دار و صاحب یک شرکت ساخت و ساز به نام «فیرت ساوینل» بود. همیشه دوست داشت من یک مهندس عمران بشوم.
خانواده کنونی شما چطور؟ از ازدواجتان بگویید.
من در سال 1973 با آنه دواورین ازدواج کردم ولی بعد از 13 سال زندگی از هم جدا شدیم، که حاصل این ازدواج یک دختر به نام دلفین و یک پسر به نام آنتوان می‌باشد . یک سال بعد از جدایی با هلن مرسیه که کانادایی بود و کلکسیونر نت‌های موسیقی را داشت ازدواج کردم که با ایشان نیز صاحب سه فرزند پسر شدیم.
پس از اتمام تحصیلات چه کاری در پیش گرفتید برنارد آرنو ؟
بعد از اتمام تحصیلات، به درخواست پدرم به کسب و کار خانوادگی‌مان یعنی شرکت ساختمان‌سازی و املاک ملحق شدم و درکارخانه به عنوان رئیس، جانشین پدرم شدم.
فعالیتتان را همواره در این شرکت و با همان روال دنبال کردید؟
پنج سال همین کسب و کار را ادامه دادم، اما به نظرم وقت آن رسیده بود که همه چیز تغییر کند و به گونه‌ای دیگر کسب درآمد کنیم. با بخش تولیدی شرکت تسویه حساب کردم. بعد از کلی صحبت و مذاکره بالاخره پدرم هم موافقت خودش را اعلام کرد. پس مرکز شرکت برای اجرایی ساختن معاملات املاک تغییر کرد.
برنارد آرنو چه ایده‌ای در سر داشتید؟
ایده من ایجاد اقامتگاه‌های مسافرتی بود و همانطور که انتظار می‌رفت نتیجه خوبی گرفتم. حالا پدرم که دیگر به طور کامل به من ایمان داشت مرا به عنوان جانشین خودش معرفی کرد.
پس از آن چه شد؟ به آمریکا سفر کردید؟
بله، در سال 1981 که فرانسو میتران رئیس جمهور فرانسه شد من تصمیم گرفتم به آمریکا بروم. شرکتم را آنجا افتتاح کردم و در پالم بیچ در ایالت فلوریدا ساختمان‌های دیگری را ساختم. سه سال گذشت و من همچنان روند رو به رشدی داشتم. تا اینکه سوسیالیست‌های فرانسه در ایالت فلوریدا روش محافظه کارانه را پیشه گرفتند و من به فرانسه برگشتم.
پس از بازگشت به فرانسه چه کردید برنارد آرنو ؟
به عنوان مدیر ارشد اجرایی در شرکت کالاهای لوکس که فیانسیر آگاش نام داشت مشغول به کار شدم. فیانسیر آگاش کالاهایی است که با افزایش درآمد مصرف‌کنندگان، میزان مصرفشان افزایش می‌یافت.
برنارد آرنو آیا برند دیور متعلق به شماست؟
بله. شرکت کریستین دیور به دلایل زیادی در حال ورشکستگی بود و من تصمیم گرفتم این برند معروف را نجات دهم. شرکت دیور زیرمجموعه‌های زیادی داشت و دولت فرانسه به دنبال کسی بود تا بتواند این برند بزرگ را نجات دهد. من دوست نداشتم تعدیل نیرو انجام دهم ولی فقط 15 میلیون دلار داشتم بنابراین از دولت تقاضای کمک کردم. با استفاده از سوبسیدهای اعطایی از سوی دولت فرانسه و بنگاه سرمایه‌گذاری بانک لازارد این کار انجام شد.
برنارد آرنو ، برای افراد متوسط جامعه نیز برنامه فروش داشتید؟
بله، همیشه دوست داشتم شرکتی تاسیس کنم تا افراد متوسط جامعه هم توان خرید از آن را داشته باشند پس یک سوپرمارکت کالاهای لوکس تاسیس کردم و خیلی زود کارم پیشرفت کرد. من کارم را گسترش دادم و کالاهای چرمی وارد کردم. برندهای معروف خانه مد کریستین لاکروا و سلین از آن من هستند.
در زندگی کاری خود ریسک بزرگ انجام داده‌اید؟
بله، من همه سهام شرکت دیور را به قیمت 400 میلیون دلار فروختم، اما برند را برای خودم نگه داشتم و ریسک بزرگی کردم.
هدف شما از این ریسک چه بود آقای برنارد آرنو ؟
قصدم از این کار و فروش، خرید بخشی از سهام شرکت LVMH بود. در این کار از دوستم هنری راکمیه رئیس قبلی شرکت لویی ویتون مشورت گرفته بودم.
پلکان خرید سهام این شرکت به چه شکل صورت گرفت؟
من 1/8 میلیارد دلار سهام این شرکت را داشتم یعنی کنترل ۲۴٪ از این گروه در اختیار من بود. کم کم سهامم را افزایش دادم و 43.5 درصد از سهام از آن من بود. البته همین دوستم که از او مشورت گرفتم به علت اختلاف بر سر قدرت از من شکایت کرد، هرچند شکایتش به جایی نرسید و من در دادگاه پیروز شدم و بدین ترتیب ریاست شرکت از آن من شد.
برنارد آرنو ، شما برای گسترش شرکت چه اقدامی کردید؟
برای پیشرفت شرکت و گسترش آن مجبور به تغییر خیلی از مدیران و اخراج آن‌ها شدم، که البته انتقادهای زیادی هم از من شد. من تصمیم داشتم از شرکت بزرگ کالاهای لوکس، امپراطوری‌ای در جهان ایجاد کنم که موفق هم شدم.
وضعیت کنونی شرکت شما چگونه است؟
اکنون این شرکتم بیش از ۵۶ هزار نفر نیرو دارد. ۴۰٪ درصد از کارمندانم در فرانسه مشغول به کارند و ما در ۱۵۰۰ فروشگاه معتبر جهان فعالیت داریم. این برند در جهان بسیار گسترش پیدا کرده است و من کنترل بسیار دقیقی برای هرچه بهتر کردن نحوه فروش و کیفیت محصولاتم دارم. LVMH حامی شرکت‌ها و مؤسساتی است که در زمینه‌های علمی و پزشکی تحقیق می‌کنند.
چه مدت زمان برد تا شرکت‌های LVMH و کریستین دیور به تکامل برسند آقای برنارد آرنو ؟
20 سال طول کشید تا شرکت‌های lvmh و کریستین دیور کامل شوند.
از زیر مجموعه‌های این دو شرکت برای ما بگویید.
در مجموع می‌توانم بگویم 50 برند معروف زیرمجموعه آن‌ها هستند. امروزه کیف‌های لویی ویتون را می‌توان از معروف ترین آن‌ها دانست و یا عطر و ادکلن گرلن (Guerlain)، شرکت مد و فشن لوکس اسپانیایی لوئوه (Loewe), شرکت آمریکایی مارس جاکوبز(Marc Jacobs) و سفورا (Sephora) و … زیر مجموعه‌ی برندهای من هستند.
برند لویی ویتون چیست آقای برنارد آرنو ؟
در سال 1854 لویی ویتون که یک خانه مد فرانسوی است، در فرانسه تاسیس شد. این شرکت سطح گسترده ای از کالاهای لوکس را تولید و ارائه می‌کند و یکی از پیشروهای صنعت مد در جهان است.
محصولات خود در این شرکت را به چه شکل به فروش می‌رسانید؟
محصولاتمان در این شرکت را از طریق وب سایت، مزون‌ها، بوتیک‌ها و فروشگاهای زنجیره‌ای عرضه می‌کنیم.
این شرکت افتخار و جایزه خاصی را از آن خود کرده است آقای برنارد آرنو ؟
این شرکت برای شش سال متوالی (۲۰۰۶ تا ۲۰۱۲) عنوان با ارزش‌ترین نام تجاری در زمینه کالاهای لوکس در جهان را به خودش اختصاص داده است. ارزش این برند، در سال ۲۰۱۲ معادل ۲۵٫۹ میلیارد دلار برآورد گردیده است و دختر بزرگم در حال حاضر قائم مقام شرکت لویی ویتون می‌باشد.
دلالیل موفقیت شما چیست؟
من استعداد بسیاری در یافتن استعدادهای بازار دارم. خوب می‌دانم چه محصولی در کجا باید به فروش برسد و چه محصولی مورد استقبال مردم قرار می‌گیرد . به همین خاطر است که شرکتم ۵۰ زیر مجموعه‌ی فعال داشته و هر کدام مارک‌های بسیار معروف هستند.
برنارد آرنو ، ثروت کنونی شما چقدر است؟
ثروت من تا سال 2020 حدودا 91.9 میلیارد دلار ارزیابی شده است.
درس‌هایی که می‌توانیم از زندگی این فرد موفق بگیریم و برای اصلاح بعضی از باورهای نادرست خود به کار ببریم:
- مدت زمانی که آقای برنارد آرنو به عنوان زمان تکامل شرکت‌های خود از آن یاد می‌کند، 20 سال است. زمان زیادی که ایشان با صبر و حوصله آن را پشت سر گذاشته است. این نشان می‌دهد برای رسیدن به موفقیت، باید از چاشنی صبر و البته پشتکار بهره برد.
- باور لیاقت عزت نفس و اعتماد به نفس در زندگی برنارد آرنو به خوبی قابل مشاهده می‌باشد. جایی که ایشان بیان می‌کند “من استعداد بسیاری در یافتن استعدادهای بازار دارم”، نشان از اعتماد به نفس و عزت نفس بالای ایشان دارد.
- گاهی اوقات برای رسیدن به موفقیت، لازم است هزینه‌ای پرداخت شود. این هزینه می‌تواند در مهاجرت، دوری از خانواده، ترک تحصیل و یا غیره باشد. این هزینه در اکثر مواقع به شکل یک ریسک شکل می‌گیرد. در زندگی برنارد آرنو نیز این ریسک دیده می‌شود. ایشان دو ریسک بزرگ در زندگی کاری خود انجام داده، اما به بهترین شکل پاسخ ریسک خود را دریافت کرده و به موفقیت رسیده است.
- موضوع دیگری که می‌توان در زندگی برنارد آرنو دید، موضوعی است که در آن، برنارد آرنو ثروت زیادی از پدر به ارث برده است. اما برخلاف افراد بسیاری که پس از دریافت یک ثروت، به یک زندگی معمولی روی می‌آورند و بدون هیچ هدفی، صرفا به خرج همان ثروت اولیه مشغول می‌شوند، برنارد آرنو از این ثروت در جهت موفقیت بیشتر و افزودن به ثروت اولیه و همچنین رسیدن به اهداف خود، به بهترین شکل ممکن بهره برده است.
- عملگرایی دیگر موضوعی است که بازهم می‌توانیم آن را در زندگی برنارد آرنو مشاهده نماییم. برنارد آرنو قصد داشت از شرکت‌های لوکس خود، یک امپراطوری ایجاد کند و هزینه آن را نیز با پذیرفتن انتقادها نسبت به اخراج بسیاری از مدیران خود پرداخت کرد، اما در نهایت موفق شد تا با همان موضوع عملگرایی، به این قصد خود جامه عمل بپوشاند و در تبدیل این شرکت‌ها به یک امپراطوری، موفق ظاهر شود.
- مسیر رسیدن به کار نهایی، ممکن است زمان‌بر باشد و همان اول نباید انتظار رسیدن به کار نهایی که ما را به ثروت برساند داشته باشیم. در ابتدا ایشان در کار ساخت و ساز بوده، اما ایشان کم کم به سمت شرکت اصلی خود می‌رود.
- برنارد آرنو عنوان می‌کند که 56 هزار نفر در شرکت‌های او مشغول به کار هستند و این یک باور معنوی بوده و ایشان برای تبدیل جهان هستی به جایی بهتر در تلاش است. یعنی 56 هزار خانواده از طریق کارآفرینی این شخص، به کار مشغول‌اند و این یک گسترش بزرگ در جهان هستی می‌باشد.
منبع
https://fa.wikipedia.org/wiki/%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%A7%D8%B1_%D8%A2%D8%B1%D9%86%D9%88
